Умное брендовое название. Примеры названий для фирмы

Торговая марка – это то, что качественно может выделить Ваш бизнес среди конкурентов. Но среди множества всевозможных названий нужно выбрать такое, чтоб было интересное, креативное, ассоциировалось с вашей деятельностью, да еще и хорошо запоминалось. Да, задание не из легких. У многих, кто решил регистрировать свою торговую марку возникает один и тот же вопрос: «Как выбрать название торговой марки?»

Если честно, то на просторах интернета множества советов, рекомендаций и подсказок, которые теоретически могут помочь Вам выбрать название торговой марки. Но вся проблема в том, что большинство этих советов мало эффективны и очень редко связаны с реальностью. В данной статье мы же собрали только практические рекомендации, которые используем сами, либо же наши бизнес партнеры. Итак, 9 простых и понятных способов, которые без особого труда помогут вам определиться и выбрать оптимальное название для торговой марки.

1. Топоним или географическое название
Очень часто торговые марки дают название региона, где базируется производство определенного товара. Также можете обратить внимание на то, где находится Ваш бизнес, возможно название городка, района, области будет довольно таки интересным, и можно его выбрать в качестве торговой марки. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».
Также известные производители минеральных вод «Боржоми», «Миргордская», «Моршинская» пошли по схожему принципу и в качестве торговой марки выбрали название региона где добывается вода.
Способ не замысловатый, но при правильном подходе может дать очень хороший эффект.

2. Имя
Очень часто в качестве названия торговой марки используется какое-то имя. Но, как правило, имя выбирается не случайно, а в качестве бренда служит имя основателя либо же какого-то важного человека в данной компании. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes».
Кстати, можно использовать не одно имя, а составляющее от нескольких. К примеру компания которая занимается поставкой и монтажом больших электроустановок называется «АнРи», что является составляющим от имен двух соучредителей – Андрея и Риты. Креативно, интересно, звучит не обычно, да и смысл в себе несет.

3. Фамилия
На ряду с именами очень широко для названия торговых марок используются и фамилии основателей компании. Как правило, фамилия должна сама по себе быть интересной, не широко распространенной, должна необычно звучать и привлекать внимание. Так всемирно известный автомобильный концерн «Форд» назван в четь своего основателя Генри Форда. По данному принципу были названы и пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond».
На данный момент в России, пожалуй, самым популярным брендом, который носит фамилию основателя, является «Tinkoff». Олег Тинькоф – это человек легенда, и как он сам говорит, человек-бренд. А ведь и в правду, его фамилия уже ассоциируется не столько с Олегом, сколько с компаниями которые носят такое название.

4. Природа
Спокон веков природа была лучшим вдохновителем для художников, музыкантов и других творческих личностей. Но на этом можно не ограничиваться, и сегодня специалисты по подбору названий для торговых марок очень широко используют различные природные явления, название растений, животных, и других представителей флоры и фауны. Порой название можно изменить, сделать его более интересным, креативным, таким, чтоб звучало необычно, привлекало внимание. Хотя и не измененные природные явления тоже часто служат основой для названий торговых марок. Так высокоскоростной поезд назван «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам — «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

5. История.
Не редко для названия торговых марок используют какие-то исторические события, известных в прошлом личностей, название знаковых людей или мест, которые так или иначе изменили ход истории. Стоит отметить, что очень часто исторические названия используют в ресторанном и отельном бизнесе. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Статья в тему:

6. Мифология
Специалисты по подбору названия для торговых марок не обошли стороной и мифологию. Если честно, то мифы различных народов мира – это просто золотое руно для различного рода названий. Имена богов, название вымышленных государств, имена различного рода героев и антигероев – все они звучат интересно, необычно, многие являются широко известными, поэтому идеально подходят для торговых марок. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite». Есть известное Украинское вино «Золотая амфора». В общем, если детально присмотреться, то очень много торговых марок позаимствовали свои названия из античной, египетской и азиатской мифологии.

7. Составление двух слов.
Среди торговых марок очень часто можно встретить такие, которые состоят из двух слов. Это распространенная практика, которая позволяет создать уникальное, но в тоже время довольно привлекательное название. Очень часто бывает так, что какое-то слово уже занято, уже используется, но если его логически дополнить, подойти креативно к названию, то может получится довольно интересная торговая марка.
Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

8. Акроним
Акронимами называют абривиатуры, образованные из начальных слов названия. В советском союзе очень часто использовались акронимы, и даже сейчас многие на слуху. ВАЗ, ЗАЗ, КАМАЗ – это название автомобилей, образованные из первых букв. Например, ВАЗ – Волжский авто завод. Также качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
В сфере IT извесной торговой маркой, которая была названа по принципу акронимов является IBM (International Business Machines). В наше время акронимы являются довольно популярными, ведь они позволяют существенно сократить название компании, вплоть до 2-3-х букв. В дальнейшем такое название можно использовать и в качестве доменного имени, что будет невероятно удобно.

Выбор названия — один из самых важных и ответственных этапов создания новой фирмы или открытия филиала. В то время как поиску помещения и его оформлению, подбору персонала и другим организационным вопросам уделяется много внимания, выбор названия часто откладывается «на потом», вплоть до начала рекламной кампании.

А ведь разработка имени для предприятия — высокопрофессиональная работа, которая в идеале должна выполняться специалистами в области PR. Однако в России пока еще не так много квалифицированных работников в этой сфере. Часто названия, в спешке придуманные самими учредителями, оказываются неэффективными или даже негативно сказываются на имидже компании. Особенно часто это происходит при открытии очередного филиала или при выпуске нового товара. Конечно, не стоит преувеличивать значение названия. Даже если оно не очень удачно, магазин будет так или иначе посещаться, товар — продаваться. Другое дело, что хорошее наименование привлекло бы больше покупателей. Однако даже не слишком привлекательное имя может стать эффективным, если вложить в его раскрутку достаточно средств. Вопрос в том, готовы ли вы тратить деньги впустую. Если нет — лучше сразу привлечь PR-специалистов, что позволит в дальнейшем существенно сэкономить на рекламе.

Разработка названия — креативная работа. Хорошее, оригинальное и запоминающееся имя может идти вразрез со всеми установленными правилами. Выделим основные ошибки, которые допускаются чаще всего. Для этого обратимся к психологии визуального и аудиального восприятия. Важно, чтобы название хорошо и легко воспринималось. Все известные марки узнаваемы, и в этом, конечно же, большая заслуга рекламы. Однако новое кафе или магазин должны привлечь внимание целевой аудитории. Значительную роль в этом играет вывеска. При ее прочтении задействуются два вида восприятия: визуальное и слуховое. Значит, название должно быть легко узнаваемым зрительно и приятным на слух. Визуально плохо воспринимаются наименования, состоящие только из букв, которые по своему начертанию не выходят за пределы строки («а», «о», «н», «п», «к», «т», «и», «с», «г»). Напротив, слова, в которых присутствуют буквы, элементы которых выдаются вниз или вверх («у», «ф», «р», «б», «д»), воспринимаются намного лучше. Визуально названия «Выбор», «Кактус», «Фобос» смотрятся выгоднее, нежели, например, «Итис», «Камелот», «Союз» или «Яшма». Особенно важно учитывать это правило, если в качестве названия вы придумали новое слово, не имеющее смысла. Таким ничего не значащим авторским неологизмом было наименование Kodak.

Последнее время сложилась традиция писать названия исключительно прописными буквами. При этом если слово состоит больше чем из пяти знаков, то его восприятие будет затруднено. Например, название «ТЕРЕМОК», написанное прописными буквами, воспринимается хуже, нежели строчными («Теремок»). Именно поэтому стоит сравнить написание названия строчными и прописными буквами и выбрать наилучший вариант. Использование одновременно кириллицы и букв латинского алфавита, конечно, привлекательный прием (вспомним хотя бы «Яndex»). Проблема, пожалуй, только в том, что очень сложно не опуститься до банального «Смирноff-Петроff-Сидороff». Кроме графического облика названия, нужно обратить внимание и на его звучание. Слово «Гео рембурс», например, приемлемо с точки зрения визуального компонента, но совершенно неэффективно с позиции аудиального. Оно плохо воспринимается на слух, слишком сложное и громоздкое. Достаточно провести небольшое исследование: произнесите вслух слово «Георембурс» и попросите испытуемого рассказать о своих ассоциациях. Вы услышите слова «ребус», «брус», «теорема», «геология» и даже «автобус». Если эти ассоциации кажутся вам не совсем подходящими, то от такого названия лучше отказаться. Громоздкость и смысловая нагруженность мешают запоминанию. Испытуемые не могут воспроизвести это название уже через несколько минут после восприятия («что-то строительное», «геология», «гео что-то там» — вот типичные ответы). К подобным сложным названиям относятся «Зюда-Фуд», «Зюйд-Вест», «Капри корнус», «Ставотино». Или, например, «Ворскла», которое является слишком сложным из-за того, что четыре согласные подряд — нетипичное явление для русского языка.

Отдельного внимания заслуживает выбор шрифта. Как мы уже отметили выше, сегодня принято упрощать написание названия с помощью использования прописных букв простого начертания. Обилие таких примитивных вывесок затрудняет восприятие. Однако не стоит пытаться выделиться за счет чересчур оригинальной вывески. Слишком витиеватые буквы сложно прочесть. Так как на разглядывание вывесок человек, идущий по улице, тратит доли секунды (а едущий в транспорте и того меньше), велика вероятность, что потенциальный потребитель просто пройдет мимо или, что хуже, направится прямо к вашим конкурентам. Витиеватость написания допустима разве что для заведений восточной тематики, но и в этом случае важно, чтобы рядом с вычурным названием обычным, хорошо читаемым шрифтом был указан его тип (кафе, магазин эзотерических товаров, кальянная).

Название должно быть оригинальным. Оно не должно быть типичным. Появляется очередной книжный магазин, спортивный клуб, кафе, мастерская — «Восход», «Волна» или «Аврора». Потребитель путается в таких названиях, так как они встречаются слишком часто, и фирма «Абсолют» может быть как производителем мебели, так и детского питания. Остановившись на каком-либо варианте, не поленитесь проверить, как много в вашем городе организаций с таким названием. Не исключено, что уже есть несколько десятков фирм «Виктория», «Стиль» и около сотни предприятий, начинающихся со слова «Строй» (например, «Строймонтаж», «СтройВест», «Строй-Информ-Инвест», «Строй-Мастер», «Строй-сервис»). Такое название совершенно не дает информации о фирме. Типичность может проявляться и в звучании. Например, очень похожи такие слова, как «Гарант», «Галант», «Грант». Придумывая название, нужно не полениться заглянуть в «Желтые страницы».

Отдельного внимания заслуживают ничего не значащие названия. Конечно, они оригинальны, поскольку вряд ли кто-нибудь придумает то же самое. Это плюс. Существенным минусом таких наименований является то, что они ничего не значат, следовательно, хуже запоминаются («Рассана», «Равас»). Вспоминая название, потребитель обычно перебирает некоторое количество вариантов и не всегда вспоминает настоящее. Пример — фирма «Мажестик». В случае если человек прочитал или услышал это слово всего один раз, то при попытке воспроизведения он будет ломать голову: «Ма… что-то там»… «Жесть и что-то еще». Для того чтобы ничего не значащее название стало знакомым потребителю, нужна большая рекламная кампания. Если вы не готовы ее проводить — лучше воздержаться от таких наименований. Кстати, некоторые изначально ничего не значащие имена стали нарицательными (например, Xerox). Еще один подводный камень, из-за которого «тонут» выдуманные названия, — это ударения: «Рекон», «Лухлес», «Лусаф», «Мако». Конечно, для того чтобы зайти в магазин, не обязательно знать, как он называется. Однако большую роль в продвижении играет коммуникация. Потребители рассказывают друг другу о хорошем магазине, мастерской, где чинят обувь или часы качественно, недорого и в срок и т.п. Если потребитель не знает, как правильно произносится слово, то он с большой вероятностью забудет такое название, а значит, не расскажет о вас другим.

Название должно вызывать только позитивные ассоциации у потребителя. Потенциальный клиент, увидев в рекламном сообщении название «Дебют», подумает, что фирма дебютирует на рынке, и будет испытывать недоверие к качеству предоставляемых услуг. В такую же ловушку попадает рекламодатель, пожалевший денег и соединивший два объявления в одно. Например, когда в рекламе фирмы, изготавливающей и устанавливающей металлопластиковые окна «быстро, качественно, недорого», также можно прочесть, что компания приглашает грузчиков. Во-первых, вероятность того, что целевая аудитория (потенциальные клиенты — покупатели окон) заинтересуется предложением о работе, весьма невелика. Во-вторых, читающие это предложение начинают опасаться, что окна им никогда не отгрузят, ведь грузчиков-то в компании нет или недостаточно. Таким образом, «экономия» снижает число продаж. Или, например, фирма «Абвер». Красивое по звучанию слово прекрасно смотрится в печатном виде, однако вызывает негативные ассоциации и, как следствие, естественное нежелание иметь дело с такой фирмой. Название парикмахерской «Феона» поразит благозвучием только непросвещенного. Конечно, если целевая аудитория заведения — пенсионерки, которых обслуживают по льготным ценам, то автор названия может считать свое творение уникальным, так как нигде больше он не встретит парикмахерской с такой вывеской. Однако основная масса людей моложе 40 лет без труда представят себе героиню известного мультфильма, и вряд ли найдется много желающих быть похожими на нее внешне… Этот пример я привожу только для того, чтобы показать, что фантазия человеческая безгранична, и кафе «Последний ужин», вероятно, все еще ждет своих посетителей…

Название не должно вызывать неподходящих ассоциаций у потребителя. Что мы понимаем под неподходящими ассоциациями? Важно, чтобы, увидев название, потенциальный покупатель понял, что ему предлагают. Так, с первого взгляда ясно, что магазин «Рубин» или «Бирюза» торгует ювелирными изделиями. Увидев вывеску «Три пескаря» (все помнят сказку про Буратино), мы, естественно, думаем, что под ней находится кафе или ресторан. Название «Папа Карло» годится для салона мебели, багетной мастерской, но вот магазин сантехники с таким именем вызывает недоумение. Или, например, завидев приятное название «Пятачок», к нему устремится потенциальный покупатель детских товаров. Если же, подойдя ближе, он обнаружит мелкую надпись «гастроном», то будет разочарован. Вряд ли хорошим выбором можно считать название «Приют», выбранное для детской мебели. Потребитель сразу же начнет думать о брошенных детях и, естественно, испытает негативные эмоции, а особо впечатлительные просто откажутся от покупки. Название «Аист» больше подходит для родильного дома, чем для кафе. Красивое испанское La alegra («радость») не вызовет у русскоговорящих людей радости. Дело в том, что одна из особенностей восприятия — упрощать, подстраивать получаемую информацию под уже имеющуюся. Большинство потенциальных покупателей прочитают это слово как «аллергия» и подумают, что под вывеской находится, например, медицинский центр, а не ювелирный салон. Другие иностранные слова и выражения уже настолько влились в русскую речь, что воспринимаются как банальность (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Еще раз повторим, что название должно ассоциироваться с предлагаемыми услугами или быть нейтральным и не вызывать неподходящих ассоциаций.

Название должно быть понятно большинству людей. Именно этот путь часто оказывается неверным при выборе названия. То, что Афродита — богиня любви и красоты, известно каждому. Однако вряд ли можно назвать удачным такое название, потому что, скорее всего, в городе уже есть салон красоты, магазин одежды или парикмахерская с такой вывеской. А вот имя Минервы (богини мудрости, искусства, войны и городов, покровительницы ремесленников) знают далеко не все. Соответственно, не стоит так называть реставрационную мастерскую или салон по изготовлению витражей, потому что это имя известно мастерам и художникам, но не заказчикам. То же самое касается активного использования иноязычных слов. Большинство россиян не знают иностранных языков, поэтому называть фирму по производству или продаже окон Das Fenster («окно»), рассчитывая, что немецкое слово подчеркнет надежность выпускаемых изделий, не стоит. Или, например, название La facilitе(легкость) для многих будет не более чем «что-то французское», не говоря уже о том, что основная масса людей просто не в состоянии правильно прочитать это слово. В большей степени успешны названия, понятные значительной части потребителей (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) или конкретной целевой аудитории (Make Up Station).

Название должно соответствовать месту, времени и концепции. Иногда хорошая задумка проваливается по организационным причинам. Например, изначально существовала идея открытия кафе «под крышей» с соответствующим интерьером. Было даже придумано симпатичное название (хотя и не очень оригинальное, но зато хорошо запоминающееся) — «Чердак». К сожалению, подходящего помещения хозяева не нашли, и кафе разместилось на втором этаже пятиэтажного дома в старом фонде. Мало того, что название совершенно не отражало реального размещения кафе, так еще и интерьеры оказались похожи на дворцовые (высокие потолки, большие окна). В таком зале обстановка чердака (искусственная паутина под потолком, летучие мыши, висящие на специально построенных для этого балках, и даже элементы старого быта) казалась неуместной и даже глупой. Приведем еще один пример. Красивое название «Пассаж» иногда прельщает еще и раскрученностью (известный универмаг популярен не только в Санкт-Петербурге, но и в регионах). Мне довелось посетить магазин с таким названием в одном небольшом российском городке. Пройдя по залу, я не нашла второго выхода и попросила продавца показать мне его, чем вызвала недоумение работников торговли (конечно же, все читатели знают, что петербургский «Пассаж» имеет как выход на Невский проспект, так и на Итальянскую улицу). Согласно словарю Ушакова, «пассаж» — это: 1. Крытая галерея с рядом магазинов по обеим сторонам, соединяющая две улицы. 2. Музыкальная фраза, часть мелодии, обычно виртуозного характера. 3. Неожиданное происшествие, странный оборот дела. Возможно, авторы названия опирались на третье значение слова… Однако часть покупателей, рассчитывающих пройти сквозь магазин, будут разочарованы и испытают негативные эмоции из-за необходимости возвращаться назад, что может привести к нежеланию попасть в такой «пассаж» снова.

Неуместным может быть и название «Атриум». Известно, что атриум — это центр древнеримского дома, где стоял очаг и куда примыкали все покои. В современных атриумах центральным элементом чаще всего является фонтан. Обычное кафе с таким названием может разочаровать посетителя обыденностью интерьера. Еще одним важным моментом является ассортимент магазина, меню кафе или ресторана, разнообразие услуг. Совершенно очевидно, что название должно соответствовать общей концепции заведения. Если я приезжаю в сервисную организацию «Мойка автомобилей люкс», то я рассчитываю на уровень «люкс», и буду разочарована, если вдруг окажется, что на мойке нет, не было и, вероятно, не будет услуги «химчистка салона». Запланировав ужин в кафе «Вечный студент», я буду неприятно удивлена ресторанными ценами, а зайдя в кафе «Тройка» или «Три медведя», я рассчитываю получить борщ и расстегаи, но никак не японскую кухню, несмотря на ее бешеную популярность. Разумным решением является и «привязка» названия к месту. Кафе «Берег», расположенное у водоема, — адекватное решение.

Как же узнать, насколько эффективно название? Для этого необходимо провести специальное исследование, которое позволит протестировать название. К сожалению, пока в нашей стране практически не принято решать такие вопросы с помощью психологов, работающих в сфере рекламной деятельности, хотя логичнее сначала заплатить деньги специалисту за разработку хорошего названия, чем потом терпеть убытки. В случае если по каким-то причинам вы не готовы обратиться к профессионалу, можно самостоятельно провести простейшее исследование, которое позволит по крайней мере увидеть некоторые грубые ошибки. Итак, вы придумали для своей организации имя, которое кажется вам подходящим. Попробуйте спросить хотя бы у десятка человек, с чем ассоциируется у них это название, для какой фирмы/кафе/магазина оно подходит? Приведем пример. Мы опросили десять человек, чтобы выяснить, чем, по их мнению, могла бы заниматься компания «Барбос». Семь участников эксперимента ответили, что это магазин зоотоваров, один — ветеринарная лечебница, двое затруднились с ответом. Этого вполне достаточно, чтобы понять — использовать такое название для стейк-бара не стоит.

Каждый раз когда мы сталкиваемся с необходимостью что-то приобрести, будь то одежда, техника, автомобиль или продукты, мы задумываемся о том, у кого будем покупать. И в сознании мы невольно воспроизводим название фирмы или марки, а точнее бренд, который так хорошо запомнился и вызывает нужные ассоциации.

Что такое бренд?

Существует множество историй, когда появлялись компании со звучным именем, и покупатель сразу его запоминал. Но чаще всего название возникает благодаря некоторым правилам, которые связаны с психологией, грамматикой, фонетикой и лексикой, ведь существует даже целое направление в создании брендового имени - нейминг.

С одной стороны, кажется, что придумать имя - это простая задача, но ведь не зря говорят: как назовешь лодку, так она и поплывет! И смысл в этой поговорке очень глубокий.

Впервые слово "нейминг" появился не в XXI и не в прошлом столетии, а еще в XIX веке, когда стала развиваться экономическая конкуренция и производители боролись за своего покупателя.

Сегодня это специальное направление, по которому написано немало книг, и в первую очередь это связано с тем, что конкуренция очень большая, и потому быть лучшим нужно во всем, имея уникальное и оригинальное название.

Бренд - это не просто имя, и даже не только название торговой марки, как часто думают, это нечто большее, потому что оно включает и наименование, и слуховые, и зрительные компоненты. Когда человек слышит название какого-то бренда, у него сразу возникает симпатия или антипатия.

Несколько правил того, как придумать название компании

Нейминг - это целая наука, и поэтому в ней давно уже разработали правила, как прийти к уникальному и оригинальному названию. Чтобы понять, что создавать, нужно представить, что человек может знать не более 10 названий из одной товарной линейки, и с ходу он назовет один или два бренда, а в магазине их может быть представлено десятки товаров.

Название нового бренда должно врезаться в память будущим потребителям и правильно направить на ассоциации. Это значит, что название должно указать:

• какая идея заложена у компании;
• для кого создан этот бренд;
• какие имеются мотивации, чтобы приобрести товар.

При этом выбрать название для бренда нужно такое, чтобы оно не несло негатив, не оскорбляло никого и не дезинформировало покупателей.

Стоит помнить и о юридической стороне и проверять на официальных сайтах и порталах, существует ли уже данное название. Хотя есть фирмы, у которых юридическое лицо может называться как угодно, а торговое название отличается. Так часто делают компании, которые имеют несколько направлений в своей деятельности, где товары или услуги никак не связаны между собой.

Чаще всего для своей компании берут за основу названия следующее:

• имена (детей, любимых, свою фамилию);
• направление услуг (сантехника, окна, продукты);
• географические объекты или название категории (завод такой-то, магазин того-то).

Но, как правило, такие названия слишком просты и мало запоминаются, хотя могут быть и уникальны отчасти, поэтому стоит воспользоваться не только правилами, но и советами, чтобы они получились красивыми и оригинальными.

Бренд - это название компании, которое может быть заключено в одном слове, словосочетании или аббревиатуре. Здесь нужно задуматься о нескольких составляющих:

1. Фонетика - слово должно быть ритмичным, звучным и легко произносится, а также отличаться от названий конкурентов.
2. Фоносемантика - когда человек будет произносить название, это должно вызвать определенные ассоциации, т.е. если он говорит "продукты", то должен подумать не о мебели, машинах, а о еде.
3. Лексика - кроме того, что слово нужно легко произносить, его так же легко можно будет и записать, не мучаясь, например, вопросом, на какой слог поставить ударение.

При этом стоит аккуратно относиться к такому понятию как мода. Ведь сегодня в моде или в тренде одни слова, а через пять лет они сменятся на другие, и новое поколение уже не будет понимать о чем говорит название. Нужно не забывать, что первое, с чем столкнется клиент, будет название, и оно должно ему нравится.

Еще одно правило того, как придумать название бренда, гласит, проверяйте его на своих знакомых и друзьях. Спросите их, легко ли оно читается, понимает ли человек, о чем это, какие ассоциации у него возникают. Проверить нужно на нескольких уровнях: стилистическом, фонетическом, визуальном.

Возможно будут выбраны слова для названия бренда (ведь это очень мелодичный и звучный язык), но только малая часть населения знает итальянский и сможет сразу понять, с чем связана данная компания. Вот если фирма связана как-то с Италией, например, это туристическая фирма, которая занимается созданием и подбором туров в названную страну, то смело в качестве названия можно использовать итальянский.

Не нужно забывать проверять название в поисковых системах. Чем меньше будет результат выдачи, тем лучше, потому что так ассоциации будут возникать именно с вашей фирмой, а не еще с несколькими десятками.

Несколько этапов

Есть определенные правила, как придумать название компании, и их стоит придерживаться во время процесса создания бренда. Он же состоит из нескольких этапов:

1. Постановка цели - анализ целевой аудитории, чтобы понять как она реагирует на те или иные фразы фонетически и эстетически.
2. Разработка - необходимо придумать несколько вариантов, далее провести семантический и фонетический анализ, который поможет исключить сразу несколько предложенных вариантов.
3. Оценка и утверждение - после выбранного варианта необходимо провести объективную оценку по таким критериям как восприятие, соответствие названия деятельности компании и современным понятиям, а также статусу компании. Фирма, которая производит строительные материалы не может выбрать для себя название "Антошка", так как это не солидно, а вот для магазина в спальном районе оно отлично подойдет.

Типичные ошибки

Часто люди думают, что придумать название - это вопрос нескольких минут или часов, и совершают определенные ошибки, выбирая то название, которое не связано ни со стратегией, ни с позиционированием. Наиболее часты следующие ошибки:

• Неправильная ассоциация - прежде чем выбрать слова для названия бренда, спросите себя, что вы представите, будь вы на месте клиента.
• Несоответствие названию. К примеру, что можно представить, услышав название "лучший среди...", а вместо этого клиент увидит ободранную дверь и крошечный офис, где работает один человек.
• Сложное название и произношение. Чем проще, тем лучше, и сегодня это набирает обороты. Если в названии скрыто целое предложение, то это однозначно не понравится потенциальному клиенту.
• Двойники. Придумать название, изменив одну букву в слове, очень легко, но рано или поздно клиент поймет, что его обманывают и не предоставляют того качества, которого он ждет. Так когда-то решили придумать название для взяв известную марку Adidas и заменив буквы, чтобы получилось - Adimas и Abibas. Такой вариант вызывает только критику и подходит для увеличения краткосрочного капитала.

Стоит ли доверить эту задачу профессионалам

Наука нейминг была придумана не просто так, поэтому сегодня существуют различные агентства, которые занимаются созданием бренда для различных фирм. Это могут быть PR или брендинговые агентства.

Но прежде чем поручить дело профессионалам, стоит поставить перед ними четкое техническое задание, предоставить какую-то информацию о компании и высказать свое пожелание.

Специалисты в несколько этапов будут придумывать бренд: генерировать варианты, проводить отбор, тестировать выбранные, проводить юридическую проверку и регистрацию.

Идеи для названия бренда могут быть разными, но какие из них окажутся выигрышными, знают профессионалы.

Как самому придумать название

Естественно, кто-то предпочтет самостоятельно заниматься данной задачей и подумает над тем, как придумать название бренда, потому что только сам владелец хорошо знает, чем он занимается, и как лучше преподнести это потребителю.

Но здесь все-таки поребуется работа не одного человека, а команды. Вместе с ней необходимо будет провести мозговой штурм, проработать множество идей и вариантов, чтобы впоследствии выбрать наилучший.

Помощь при создании

Как придумать название бренда - самостоятельно или поручить дело профессионалам? Каждый сам решает, как поступить, но при этом стоит помнить, что есть несколько хороших программ, которые могут помочь в этом ответственном деле. Существует несколько генераторов названий, которые подсказывают несколько направлений, но это не значит, что предложенное генератором сразу надо использовать, ведь и кто-то другой может взять данный вариант.

Вот некоторые зи онлайн-генераторов:

• earn24;
• "Брендогенератор";
• "Мегагенератор";
• "Англоязычный онлайн-генератор".

Их достаточно просто использовать - здесь подсказывают все шаги и предлагают несколько вариантов.

Удачные примеры

Если изучать названия брендов в совершенно разных сферах, то можно заменить некоторые тенденции и принципы, по которым создаются названия.

Ниже будут приведены удачные примеры известных брендов не только в определенной стране, но и во всем мире:

• Имя, фамилия - «Heinz», «Mercedes», «Аленка».
• Названия, связанные с географией или явлениями природы, - «Молния», «Bangkok Bank».
• Описание деятельности - «СургутНефтеГаз», «Apple Computers».
• Исторические личности - «Граф Орлов», «Lincoln».
• Рифма и ритм - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• Мифология - «Mazda», «Sprite».
• Акроним (слово из первых букв, часть слова) - «МТС», «ВАЗ».

Правильно назвать фирму – значит сделать первый шаг к успеху. Руководители ставят разные цели при этом. Кто-то хочет раскрутить бренд, кто-то — увековечить свое имя или сложить название из имен компаньонов.

Кто-то вообще уходит от смысловой нагрузки в новом наименовании. Важно, на самом деле, как потом покажет себя компания. Ее деятельность и прославит любое имя. Но, все же есть некоторые ориентиры в его выборе.

1. Для начала определяется сфера деятельности компании и круг ее клиентов. Например, если фирма оказывает услуги или продает товары премиум – класса, то в наименовании незачем употреблять слова «эконом» или «дешевые товары».
   Это отпугнет клиентов, которым нужны высококачественные и дорогие услуги и товары. Название должно давать четкий ориентир на содержание деятельности.
2. Использование имен не дает конкретики в информировании клиента. Тем более это неуместно в названии строительной организации.
3. Название должно легко произноситься и читаться . Если об него «язык сломаешь», то клиенты сами его придумают. А это уже вносит риск дезинформации. Вас просто с кем – нибудь спутают.
4. Комфортное название. Если его потенциальный клиент услышит даже случайно, заинтересовавшись, он может стать вашим клиентом. Например, человек ищет выгодные предложения по покупке жилья в коттеджном поселке.
   Что привлекает его в первую очередь? Удаленность от городской суеты, живописная природа. Поэтому его заинтересуют наверняка жилищные компании с названием типа «Березовая роща», или «Золотая дюна».
5. В названии отражайте род занятий . При выборе фирмы клиент хочет определенности.

Выбор названия для строительной компании(примеры)

В могут помочь будущие сотрудники. Это заставит их глубже вникнуть и обдумать концепцию предприятия и сплотит коллектив общей идеей.

Такая «мозговая атака» даст множество вариантов, из которых путем голосования можно выбрать лучший. Например, выбирая наименование для строительной организации, надо подчеркнуть высокий уровень сервиса и надежность в сотрудничестве.

Поэтому из вариантов — Домострой, Капитальный Застройщик, Вечная Крепость, ВашДомСтрой, СтройДомСервис, МигДомСтрой подойдет название СтройНадежСервис. Оно отражает основные цели компании по работе с клиентами.

Это надежный сервис по строительству жилья. «ЖилСтрой» — подходящее название для фирмы по строительству домов, «Мастерок» — фирмы по продаже строительного инструмента.

Выбор наименования компании по имени ее владельца

Этот вариант имеет место . Но тогда владелец должен просто прославить свое имя как Форд, Порше и тому подобные. Если вы уверены, что сможете превратить желаемое имя в бренд, дерзайте, называйте фирму своим именем или выбранным вами лично.

Присвоение имени фирмы при регистрации

При регистрации фирмы надо знать точно , как вы назовете свое детище. Для людей, которые будут пользоваться услугами компании, важно понять уже по названию характер деятельности и оказываемых услуг. Название должно легко читаться, быть благозвучным.

Если, например, в городе есть уже 4 фирмы с одинаковым названием, то пятую фирму лучше назвать по-другому. Такие фирмы отличаются только регистрационным номером.

Но люди не будут разбираться в номере регистрации вашей организации и могут легко ее спутать с конкурентами и уйти к ним.

Еще один аспект против одинаковых названий. Если фирма – тезка проштрафится перед клиентами и о ней пойдет дурная слава, то тень может лечь и на вас. Поэтому при постановке на учет в государственном реестре выберите емкое говорящее и оригинальное имя новой компании.

Применение аббревиатур для лучшей запоминаемости и удобного восприятия наименовании

При регистрации узаконивают как полное название организации, так и сокращенный вариант. Первое применяется для оформления документов, а второй вариант – для деловой переписки, внутреннего пользования. Закон требует, чтобы полное название обязательно было на русском языке.

А вот сокращенный вариант может включать иностранные слова. Ведь многие компании работают на международном рынке. Все названия должны быть официально зарегистрированы, иначе в документах они будут недействительны. Применение аббревиатур сокращает и делает удобной информативность названия.

Под запрет использования попадают слова Россия и Москва. Для их использования необходимо разрешение Правительства и уплата государственной пошлины.

Приходя в государственные органы для регистрации фирмы, в запасе надо иметь несколько вариантов, чтобы исключить повторения уже имеющихся.

Нормативные акты

Выбор имени организации — безусловно, важный аспект . Предпочтения отдаются самым невероятным названиям. Но существуют нормативные документы, которые регламентируют это. Выбирая наименование новой оргпнизации, познакомьтесь с основными положениями Гражданского кодекса РФ.

Существуют особые правила названия ООО:

• В наименовании просматривается организационно – правовая форма;
• Можно использовать иностранные слова в русском произношении;
• Указание на территориальную принадлежность к РФ или определенному ее региону;
• Нельзя использовать названия фирменных брендов других организаций;
• Необходимо, чтобы название не противоречило принципам гуманности и морали.

Определение в названии фирмы ее основной концепции

Каждая строительная компания имеет свой профиль деятельности в широком спектре строительных работ. Кто-то занимается строительством, кто-то ремонтом зданий и объектов. По возможности, профиль должен «просматриваться» в названии.

Это упростит выбор вашей фирмы клиентом . ЖилСтрой, РегионСтрой, УниверсалСтрой, СтройМастер, СтройГарант — из этих названий видно, чем занимается компания и как она это делает – с гарантией, универсально.

Руководители настолько трепетно относятся к будущему своего бизнеса, что прибегают к услугам астрологов и специалистов по фэн-шую, чтобы они помогли выбрать правильное «магическое» имя предприятию.

Они доверяют разработку особого логотипа, привлекающего удачу в бизнесе. Имеет особое значение цвет, в оттенках которого оформляются все рекламные проекты и даже офисные помещения фирмы.

Что такое качественный нейминг?

Нейминг – это сфера знаний по выбору имени бренда. Многолетние разработки, исследования дали возможность выявить ряд основополагающих моментов в выборе имени фирмы. Отражение деятельности в названиях типа «Окна-Град» — изготовление окон в широком аспекте.

Сокращенные емкие и звучные названия хорошо запоминаются и заинтересовывают клиента. Например, компания по установке потолков и дверей – ПиД. Территориальная принадлежность организации тоже может быть в названии – «Саратовские окна».

Запрещенные наименования

Фактически все запрещенные в нейминге приемы и словосочетания отражены в соответствующих статьях Гражданского кодекса. Это:

• Запрещено употреблять полные и сокращенные названия государств;
• Нельзя употреблять названия структур власти РФ и ее субъектов;
• Нельзя употреблять наименования международных , межправительственных и общественных организаций;
• Нецензурные, безнравственные, оскорбительные для любых слоев общества слова не могут попасть в официальное название фирмы;
• Близкие по звучанию и написанию известных брендов слова так же надо исключить. Это нарушение авторских прав.

Несоблюдение этих норм может грозить владельцу фирмы претензиями и судебными разбирательствами, в следствии которых он может потерять раскрученный и известный свой бренд.

Как назвать строительную фирму

Если вы будете работать с простыми обывателями, то название не должно их отпугнуть. Оно должно быть простым, кратким и понятным. В этом случае не стоит прибегать к иностранным словам.

Внедрение в название иностранных слов

Если вы работаете с крупными партнерами , выходите на зарубежный рынок, то название должно отражать масштабы вашей деятельности, серьезность намерений.

В этом случае вполне уместно будет назвать фирму так, чтобы ею заинтересовались зарубежные партнеры. Иностранные слова в названии будут им понятны и близки.

Нецелесообразно называть фирму только аббревиатурой . Широкому пользователю она ничего не скажет.

Например , компания по современному жилищному строительству зарегистрирована как «СЖС». Клиент не будет вникать в расшифровку букв, найдет фирму с понятным названием.

Включите фантазию

Для емкого смыслового наполнения названия пофантазируйте. Придумайте оригинальные названия с игрой слов. Например, если компания строит жилье или промышленные объекты по ускоренным технологиям, назовите ее БыСтрой, ШуСтрой, СтройМигом.

Привлеките к этому ответственному решению как можно больше людей. Можно объявить конкурс на лучшее название фирмы. Назначьте денежный приз. Стимулируйте у своих сотрудников творческое отношение к самой идее компании.

Опытный предприниматель всегда тщательно продумывает называние своей компании, ведь как её назовёшь, так и она и будет продвигаться на рынке. Люди, а вернее потенциальные клиенты, мыслят абстрактно и оттолкнуть от товара их может даже неприглядное название. Как выбрать название для компании и какими сервисами можно для этого пользоваться?

Имя, данное человеку при рождении, влияет на его тип личности. Так и название, данное фирме в момент её регистрации, может сказаться на том, насколько она будет успешна.

Клиенты мыслят ассоциациями и если их что-то не устроило в наименовании товара, то они тотчас же выберут товар конкурента. Более того, влияет даже на то, какой коллектив в ней работает и как.

Название компании должно быть простым, броским, понятно читаться и легко произноситься. Всё это — основы нейминга.

По ключевым словам

В процессе создания названия получится облако слов, состоящее в основном из ключей, которые относятся к бизнесу.

Отличным приёмом нейминга служит составление сразу списка ключевых слов. На этом этапе поможет всё, что связано с вашим делом: особенности производства, география расположения, цвет производимого товара, качество услуги, выгоды для потребителя, технологии производства.

Затем можно попытаться самим сгенерировать название. Попробуйте поменять у слов окончания, добавить приставку, соединить несколько ключей.

Если сомневаетесь, что использовали все возможные варианты, обратитесь к генераторам в интернете. С их помощью вы получите ключи, о которых даже не подозревали ранее.

Приёмы нейминга

Название не всегда может быть основано на ключевых словах. Иногда наименованием компании может стать абсолютно любое слово. Рассмотрим самые популярные и работающие приёмы поиска наименований.

1. Латиница . Здесь можно применять как ключевые слова, так и абстракции. Хорошо смотрятся написанные на латинице простые русские слова, а также слова, составленные из нескольких ключевиков.
2. Имена и фамилии . Старый способ, который работает до сих пор. Можно использовать не только русские имена, но и зарубежные. Если есть возможность, то подойдёт даже ваше собственное имя или фамилия. Например, Антонов Василий Иванович, можно сократить до лаконичного наименования «Ива-Строй», где «Ива» — это первые буквы фамилии, имени и отчества владельца компании.
3. Провокация . В Америке такой способ работает давно, в России же ещё не испробован. Так, в США есть напиток с провокационным названием «Cocaine».
4. Метафора . Название-метафора не имеет ничего общего с ключевыми словами. Так, название самой дорогой компании в мире Apple относится именно к названиям-метафорам. Такие наименования призваны показать потребителю как именно позиционирует себя компания.
5. Описание . Самый простой способ. «Мастерская дяди Вовы», «Цветы у Любаши», «Кафе Lenin’ street». Чтобы использовать такой приём, просто попробуйте описать, чем занимается ваша фирма или где она находится.

После того как вы определись с несколькими претендентами, стоит пропустить их через следующую таблицу.

Нейминг – процесс непростой, требует много сил и вложений. Если вы хотите назвать компанию так, чтобы в процессе её деятельности не пришлось менять название и производить полный ребрендинг фирмы, следует подойти к неймингу ответственно.

Подробнее про генератор названий можно узнать из данного видео.